| |
|
 |
2005'te Avrupa'da Yapılmış 22 Seçim Kampanyasını Analiz Eden "seçim Zamanı" Bu Yıl Tüm Siyasilerin Başucu Kitabı Olacak...
Avrupa'da seçim sath-ı maili
Kampanya karargâhlarının kıyasıya savaşı
İnternet her ne kadar yeni yüzyılın en etkili iletişim aracı olsa da babadan kalma yöntemlerin tamamen rafa kaldırıldığı söylenemez. Yıllığın İngiltere'de 5 Mayıs 2005'te yapılan Westminster Parlamento Seçimleri bölümünü yazan Paul Baines'in aktardığına göre ilan panoları yıllarca partilerin basında kendilerinden söz ettirmek için başvurdukları bir aygıttı. Oysa bu aygıt başlı başına bir tanıtım aracı olarak da kullanılabilirdi. Baines bunun ilk başarılı örneklerinden birinin Margaret Thatcher'ın hazırladığı "İşçi Partisi İş Yapmıyor" afişi olduğunu belirtiyor. Bu afişin muazzam olumlu bir baskı yarattığı ve o dönem kamuoyunda oluşan düşüncelerin adeta tercümanı olduğu görüşünde Baines.
Kitapta kampanya savaşları konusunda Almanya, incelenen diğer 21 kampanyadan ayrılıyor. Kazanmak için neredeyse her şeyin yapıldığı ülkelerden biri olan Almanya'da son zamanlarda yürütülen seçim kampanyaları "Başlama çizgisinden itibaren kampanyaya başlayın" sloganıyla start alıyor ve sonunu görene kadar kimin kazanacağı belli olmayan anlamına gelen "Fotofinişi olan bir maraton" tabiriyle adlandırılıyor. 18 Eylül 2005'te yapılan son Parlamento Seçimleri'nde yaşanan yarış da bunun en çarpıcı örneği! Manuel Lianos kitapta yer alan incelemesinde, Almanya'da "harp odaları" adı verilen kampanya ofislerinde partilerin beş ay boyunca inanılmaz bir tempoyla yarıştığını yazıyor ve bu çarpıcı seçimleri şöyle anlatıyor: "Alman Sosyal Demokrat Partisi (SPD) en önemli çalışanlarını toplayıp 130 kişilik bir kadro oluşturarak üç ay boyunca bürolarını atölyeye çevirdi ve çeşitli ajanslarla anlaştı. Hükümetin küçük ortağı Yeşiller, parti binalarına 'Erken sevinmeyin' yazılı pankart asarak medyada oluşan havaya misilleme yaptı. Hür Demokrat Parti (FDP) şov amaçlı bir harp odası kurarak hemen medyaya servise başladı. Merkel'in Hıristiyan Demokrat Partisi (CDU) 120 kişilik ekibi ve çeşitli ajanslardan aldığı desteğin yanında farklı uzmanlardan danışmanları bünyesine kattı. Bunlardan biri Merkel'i açık oturumlara hazırlayan önde gelen televizyon forumu yöneticilerinden Alexander Niemetz idi. Buna rağmen hitabet yeteneği oldukça üst düzeylerde olan Schröder karşısında tutunamayan Merkel'in CDU'su için en kötü senaryo ise daha sonraki günlerde yaşandı..." SPD reklamcılarının yaptığı, Makyavel'i bile aratacak cinsten! Neredeyse her yolu mubah kabul eden SPD reklamcıları düşük bir bütçeyle, CDU'nun reklam filmini doğrudan taşlayan bir reklam filmi hazırladılar. Üstelik bu film CDU'nun reklamından bir gün önce yayınlanmaya başlandı. Bu ise bir tek anlama geliyor doğal olarak: "CDU'nun oldukça maliyetli reklam filminin çekimleri süresince bir köstebek vardı!" Alman medyasında seçim sonuçları hakkında önceden tahminler yapılmasına rağmen parti stratejistlerinin hemfikir olduğu konu, seçimden birkaç gün önce bile yarışın tamamlanmadığıydı. Karargâh savaşları son ana kadar sürecekti! SPD seçimlere 72 saat kala medyayı doğru kullanarak oylarını arttırmaya çabalarken, Yeşiller'in kampanya liderleri giderek seçim gününü daha da kızıştırma kararı aldı; bar ziyaretleri, ev partileri, SMS zinciri gibi unsurlara yer verilen geleneksel "Çıkın ve Oyunuzu Kullanın" programı uygulamaya kondu. Bu stratejinin nedeniyse 2004 Avrupa Parlamentosu seçimlerinde seçmenlerin yüzde 20'sinin son gün Yeşiller'de karar kılmış olmasıydı.
Tüm bu çabaların sonucunda, "Seçimlerin ertesinde her yerde hayal kırıklığı vardı, çünkü neredeyse kazanan hiç kimse yoktu" diyor Lianos. İktidar oy kaybetmiş, sandıktan koalisyon çıkmış, Yeşiller muhalefete düşmüş, Fischer emekli olup konutuna çekilmişti. Ama yorumculara göre en çok kaybedenler kamuoyu araştırmacıları ve medyaydı.
| Haberin devamını Yeni Aktüel dergisinin 86. sayısında bulabilirsiniz! |  |
|
|
|
METİN UNDER
