| |
|
 |
Formadaki Devler Takımı Belirleyecek Hale Geldi
Reklamı veren kadroyu kurar
500 milyar dolarlık hacme sahip futbol endüstrisinin yüzde 20'sini forma reklamları oluşturuyor. Ünlü futbol takımlarının formalarına adını yazdıran dev markaların son hedefi, tarihinde ilk kez göğüs reklamı alacak Barcelona. Telaffuz edilen rakamsa dört yıl için 100'le 150 milyon dolar arasında.
Kutsal saydığı formasına kurulduğu günden beri reklam almayan İspanyol kulübü Barcelona, tarihinde ilk kez forma sponsorluğu anlaşması yapacağını açıkladı. Dört yıllık kira için ilk telaffuz edilen rakamlar 100 milyon doların üzerinde. Bütün dünya Barcelona'nın tarihinde formasına alacağı ilk reklamın ne olacağını merak ediyor.
Kulüp başkanı Joan Laporta'nın geçen Nisan'da takımın formasına göğüs reklamı alınacağını açıklamasından beri Barcelona yetkilileri teklifleri değerlendiriyor. Öne çıkan teklifler 2008 Pekin Olimpiyatları'nın tanıtımını Barcelona formasında yapmak isteyen Çin hükümeti ve Katar Havayolları'na ait. Çin hükümetiyle Barcelona Futbol Kulübü arasındaki pazarlığın dört senelik anlaşma için 100 150 milyon dolar arasında bir rakamla sonuçlanabileceği belirtiliyor. Bu da yıllık en az 25 30 milyon dolarlık bir gelir demek.
Galatasaray Üniversitesi İktisat Fakültesi öğretim üyesi Doç. Haluk Levent'e göreyse Barcelona'nın bugüne dek reklam almaması bir pazarlama taktiği. "Barça'nın yaptığı gibi 'forma kutsaldır' çıkışı, marka değerini güçlendirmek amacıyla yaratılmış bir pazarlama taktiğinden ibaret. Eğer Barça bu konuda gerçekten samimi olsaydı, örneğin Avrupa' da NBA tipi bir lig yaratmak amacındaki G14 hareketi içerisinde yer almaması gerekirdi." Yıllık cirosu dünya çapında 500 milyar doları bulan futbol sektöründe kulüp gelirlerinin yüzde 15'le 20'sini forma reklamları oluşturuyor. Sektör o hale geldi ki artık reklam verenin isteğiyle birtakımdan başkasına transfer olan, maç kadrosuna sponsor baskısıyla giren futbolcular var. Taraftarda yarattığı duygular, kulübün dünyadaki imajı ve amaçlarıyla
uyumlu olması forma reklamı seçimindeki diğer kriterler. Türkiye'deyse rakamlar henüz Avrupalı rakipleriyle boy ölçüşmekten uzak.
| Haberin devamını Yeni Aktüel dergisinin 5. sayısında bulabilirsiniz! |  |
|
|
|
