Ticari üniversitenin yükselişi
Artık eğitimin bir ürün, öğrencinin de müşteri muamelesi gördüğü Amerikan üniversitelerine başvuru süresi dolmak üzere; şimdi "müşteri"ler okullardan gelecek kabul ya da ret mektuplarını bekleyecek heyecanla…
Her yıl nisan ayına doğru Amerikan üniversitelerinde lisans eğitimi almak isteyen öğrencileri kaygılı bir bekleyiş sarıyor. Bu okulların çoğuna başvuru yapma süresi bitmek üzere. Amerika'da eğitim almayı hedefleyen öğrenciler bugüne kadar yapabileceklerini yaptılar; lise okul notlarını ellerinden geldiğince yüksek tuttular, İngilizce yeterlilik sınavlarına hazırlandılar ve girdiler, başvuru dosyaları ve kompozisyonlarına zaman ve emek harcadılar. Artık yapabilecekleri tek şey, okullardan gelecek kabul/ret kararlarını beklemek.
Hem üniversitede okumak isteyen öğrenci sayısı, hem 17 yaş üstü ödeme gücü olan nüfus hem de her öğrencinin başvuru yaptığı okul sayısı arttıkça, o oranda rekabet de arttığından, 2007 sonbahar girişleri özellikle "isim okullar"da inanılmaz zorlaştı. Örneğin sadece Northwestern Üniversitesi'ne yapılan başvuru sayısı geçen yıla göre yüzde 19, beş yıl öncesine göre ise yüzde 55 artarak 21.839'a ulaştı. Başvuran 2 bin yabancı öğrenci ise geçen yıldan yüzde 54 fazla. Bu başvurular arasından okul, en donanımlı, altyapısı en sağlam ve üniversiteye en fazla akademik ve sosyal uyum sağlayabileceğini düşündüğü 2025 öğrenciyi seçecek. Bu öğrencilerden 572'si zaten erken başvuru sürecinde kabul edilmişti; ve bu başarılı gençler arasında üç Türk öğrenci de bulunuyor. Aynı şekilde Harvard, Pennsylvania, Princeton, Columbia ve Brown üniversiteleri de bu yıl rekor sayıda başvuru alarak umutla bekleyen öğrencileri sarstı.
Başvuruların bu düzeyde artmasının okullardan kaynaklanan nedeni ise artık üniversitelerin bir eğitim kurumundan beklenmeyecek ölçüde agresif pazarlama politikaları geliştirmeleri. Artık, kayıt planlama ve yönetme stratejileri, pazar payı, ürün dizaynı, doğrudan posta, görünüm, market segmentation, forecasting, basında yer alma ve ikincil pazarlar gibi konular okulların ana kaygıları haline geldi. Okullar büyük holdingler gibi işletiliyor ve aslında öğrenci çekmek için harcanan her dolar, eğitimden çalınıyor. Okulların neredeyse tamamı özel danışmanlık servislerinden imaj yaratmak için yardım alıyor. İşlerinde başarılı sayılabilmek için tüm okullardaki kabul dekanlarının, yeterli sayıda ve kalitede öğrenciyi çekmeleri ve aynı zamanda oluşan sınıfların, önceki yıldakilere nazaran daha iyi olmalarını sağlamaları gerekiyor.
| Haberin devamını Yeni Aktüel dergisinin 86. sayısında bulabilirsiniz! |  |
|
